অনলাইন বিজনেস বর্তমান কালের সবচেয়ে বেশি আলোচিত বিষয়গুলোর মধ্যে একটি। সাধারণত ইন্টারনেট এর মাধ্যমে বিজনেস বা ব্যবসা পরিচালনা করাকে অনলাইন বিজনেস বলা হয়। অনলাইনে বিজনেস করার যতগুলো প্লাটফর্ম এখন পর্যন্ত রয়েছে তাদের মধ্যে ফেসবুক সবথেকে বেশি জনপ্রিয় ও ব্যবহৃত একটি প্লাটফর্ম। 

ফেসবুকে অনলাইন বিজনেস করা অপেক্ষাকৃত সহজ ও খরচ কম বিধায় ফেসবুকে এখন অসংখ্য মানুষ বিভিন্ন প্রকার বিজনেস পরিচালনা করে যাচ্ছে। ছোট বড় সকল প্রকার বিজনেস এখন ফেসবুকে ছড়িয়ে ছিটিয়ে রয়েছে। এসব ব্যবসায় সফলতা আনতে গুরুত্বপূর্ণ একটি বিষয় হলো ফেসবুক এড (Facebook Ad)।

তাই যারা ইতিমধ্যে ফেসবুকে ব্যবসা করেন বা ভবিষ্যতে করবেন বলে ভাবছেন তাদের জন্য ফেসবুক এড সম্পর্কে জানা অতি জরুরী। তাই আজকের আর্টিকেলটির মূল বিষয় হচ্ছে ফেসবুক এড কি এবং কিভাবে ফেসবুক এড সেট করতে হয়।

তাহলে চলুন পাঠকবৃন্দ আর কথা না বাড়িয়ে মূল কথায় যাওয়া যাক।

ফেসবুক এড কি ? (What is a Facebook Ad?)

বন্ধুরা! প্রথমে আমরা জানব ফেসবুক এড কি বা ফেসবুক এড বলতে কি বুঝায় সে সম্পর্কে। 

সহজ কথায় ফেসবুক এড হলো টাকার বিনিময়ে ফেসবুকে বিজ্ঞাপন প্রচার করা। আমরা যারা ব্যবসা করি বা করব তাদের জন্য পণ্যের মার্কেটিং অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ একটি বিষয়। কেননা পণ্যের মার্কেটিং না হলে পণ্যের সেল আসবে না আর সেল না আসলে ব্যবসায় সফলতা আসবে না। আর পণ্যের মার্কেটিং এর জন্য পণ্যের বিজ্ঞাপন প্রচার করা খুবই জরুরী একটি বিষয়।

ফেসবুক অনলাইন বিজনেসও এর ব্যতিক্রম নয়। এখানে পণ্যের বিজ্ঞাপন প্রচার করা অবশ্য করণীয়। কিন্তু ফ্রিতে কখনো আপনি বিজ্ঞাপন প্রচার করতে পারবেন। তাই টাকা খরচ করে আপনাকে এখানে বিজ্ঞাপন প্রচার করতে হবে। আর এ সকল বিজ্ঞাপন কে বলা হয় ফেসবুক এড বা বিজ্ঞাপন। 

কিভাবে ফেসবুকে এড দিতে হয় (How to Give Ads on Facebook)

ফেসবুকে এড দিতে চাইলে অবশ্যই এ ব্যাপারে আমাদের ক্লিয়ার ধারণা থাকতে হবে। তবে এটি তেমন কঠিন কোনো কাজ নয়। এই আর্টিকেলটি সঠিকভাবে ফলো করলেই আশা করি আপনি নিজেই এটি করতে পারবেন এবং আপনাকে কোনো ডিজিটাল মার্কেটার এর কাছে যেতে হবে না। 

আপনি যদি ব্যবসার মার্কেটিং এর জন্য  ফেসবুকে এড সেট করতে চান তাহলে সর্বপ্রথম আপনার একটি ফেসবুক বিজনেস ম্যানেজার (Facebook Business Manager) একাউন্ট থাকতে হবে।

তো আপনার যদি একটি ফেসবুক এড ম্যানেজার একাউন্ট থেকে থাকে তাহলে তো ভাবনার কোনো বিষয় নেই। আর যদি একাউন্ট না থাকে তবে https://www.facebook.com/ads/manager এই লিংক থেকে আপনি ফেসবুক এড ম্যানেজার এ একটি একাউন্ট খুলে নিতে পারবেন। তাছাড়া মোবাইল অ্যাপ এর মাধ্যমেও এই কাজটি আপনি করে নিতে পারবেন।

এবার ফেসবুক এড ম্যানেজার এ একাউন্ট খোলার পর সেখান থেকে ফেসবুকে এড দিতে হলে আপনাকে প্রধানত তিনটি ধাপ অতিক্রম করতে হবে।

• ফেসবুক এড ক্যাম্পেইন (Facebook Ad Campaign)
• এড সেট (Ad Set)
• এড (Ad)

ধারাবাহিকভাবে এই তিনটি ধাপ এবার আলোচনা করা যাক।

ফেসবুক এড ক্যাম্পেইন (Facebook Ad Campaign)

ফেসবুকে এড দিতে হলে প্রথমে আপনাকে একটি ফেসবুক এড ক্যাম্পেইন তৈরি করতে হবে। এবার প্রশ্ন আসতে পারে ফেসবুক এড ক্যাম্পেইন কি? 

বন্ধুরা! ফেসবুক এড ক্যাম্পেইন হলো ফেসবুক এড ম্যানেজার এর এমন একটি জায়গা বা সিস্টেম যেখানে আপনি আপনার বিজ্ঞাপনের উদ্দেশ্যে বা অবজেক্টিভ কি তা তুলে ধরবেন। 

যেমন উদাহরণ স্বরূপ আপনি চাচ্ছেন এই বিজ্ঞাপনের দ্বারা আপনার পেজের লাইক বাড়াতে। সুতরাং আপনার অবজেক্টিভ হবে পেজ লাইক।

এরপর ফেসবুক আপনার ক্যাম্পেইনের এড সেট এবং এড এর ডিজাইন আপনার দেয়া অবজেক্টিভ এর ওপর ভিত্তি করে তৈরি করবে। 

এছাড়াও এড ক্যাম্পেইনের ব্যাপারে যেসব বিষয়গুলো জানা জরুরী:

• ফেসবুক এড ক্যাম্পেইন এর অবজেক্টিভ গুলো মূলত তিনটি ভাগে বিভক্ত। সেগুলো হলো Awareness, Consideration এবং Conversion. 
• ক্যাম্পেইনে তিনটি ক্যাটাগরিতে মোট এগারোটি অবজেক্টিভ থাকে। আপনার প্রয়োজন অনুযায়ী যে কোনো একটি অবজেক্টিভ নির্ধারণ করে দিতে পারবেন।
• ফেসবুক ক্যাম্পেইনের অবশ্যই একটা সামঞ্জস্য পূর্ণ নাম দিতে হবে।

এড সেট (Ad Set)

মূলত এড সেট বলতে কয়েকটি এড এর সমষ্টিকে বোঝায়। আপনি যে সকল এড প্রচার করবেন সেগুলোকে এক সঙ্গে যুক্ত করে রেখে একটি এড সেট তৈরি করা যায়। তাছাড়া এড সেটে আরও যে বিষয়গুলো তুলে ধরতে হয় তা হলো:

• অডিয়েন্স (Audience)। অর্থাৎ আপনি ঠিক কাদের কাছে বিজ্ঞাপনটি পৌঁছে দিতে চান। যদি এমন হয় আপনি কেবল পুরুষ ফেসবুক ব্যবহারকারীদের নিকট আপনার বিজ্ঞাপন পৌঁছে দিতে চান। তবে আপনার অডিয়েন্স হবে শুধুমাত্র পুরুষেরা।
• সিডিউল (Schedule)। বিজ্ঞাপনটি চালানোর জন্য একটি সিডিউল বা সময়সূচি তৈরি করে দিতে হয় যে ঠিক কতদিন বা কত ঘন্টা আপনার এডটি ফেসবুকে চলবে।
• বাজেট (Budget)। ফেসবুক এড একটি পেইড মার্কেটিং সিস্টেম। সুতরাং যেহেতু আপনি ফেসবুকে এড প্রচার করছেন সেহেতু অবশ্যই ফেসবুকে কিছু খরচা প্রদান করতে হবে। তাই আপনি কত টাকা খরচ করে একটি এড দিতে চান তা আপনাকে আগেই উল্লেখ করে দিতে হবে। 
• লোকেশন (Location)। লোকেশন অপশনে কিছু এড়িয়া সেট করে দিতে হয়। যেখানে যেখানে আপনি আপনার এড সম্প্রচার করতে চান। এখানে সর্বোচ্চ ২৫ টি দেশ , ২০০ টি স্টেটস বা রিজিওন , ২৫০ টি সিটি এবং ২৫০০ টি জিপ কোড বা পোস্টাল কোড সেট করতে পারেন। কিন্তু যেহেতু বাংলাদেশে জিপ কোড বা পোস্টাল কোড চলে না তাই গুগল ম্যাপের ড্রপ পিন ব্যবহার করে লোকেশন সিলেক্ট করে দিতে পারেন।
• এর পরের সেকশনগুলো যেমন- বয়স , লিঙ্গ ও ভাষা নিজের ব্যবসার প্রয়োজন অনুযায়ী সেট করে নিবেন।

তো উপরোক্ত বিষয়গুলো ফলো করে কাজ করলেই আপনার এড সেটিংস এর কাজ শেষ। এরপর আপনি পরবর্তী ধাপের কাজ শুরু করতে পারেন।

ফেসবুক এড (Facebook Ad)

এ পর্যায়ে সর্বশেষ এবং সবথেকে গুরুত্বপূর্ণ ধাপটি হলো ফেসবুক এড। এখানে আমাদের ছবি/ভিডিও/কন্টেন্ট সহ একটি পূর্ণাঙ্গ এড বা বিজ্ঞাপন তৈরি করে পাবলিশ করতে হবে।

তাহলে চলুন এবার জেনে নেওয়া যাক কিভাবে একটি ফেসবুক এড তৈরি করবেন এবং তা পাবলিশ করবেন।

• একটি এড সফল হবার পূর্বশর্ত হচ্ছে ভালো কন্টেন্ট এবং সেই সাথে ভালো ছবি অথবা ভিডিও। কন্টেন্টগুলো আপনার ব্যবসার সাথে অর্থপূর্ণ হতে হবে। পাশাপাশি যে ছবি বা ভিডিও যুক্ত করবেন আকর্ষণীয় , মার্জিত এবং পণ্য সম্পর্কিত বা পণ্যের সঙ্গে সামঞ্জস্য পূর্ণ। তাছাড়া আপনি যদি একটি ভিডিও যুক্ত করেন তবে এর থাম্বনাইলের প্রতি বিশেষ যত্নবান হন। কেননা থাম্বনেইল দেখেই মানুষ সম্পূর্ণ ভিডিও দেখার আগ্রহ প্রকাশ করে থাকে।
• এরপর বিজ্ঞাপন প্রচার করতে হলে আপনাকে পেজে পোস্ট করতে হবে। আপনি চাইলে পুরোনো পোস্ট ব্যবহার করতে পারেন বা নতুন পোস্ট তৈরি করতে পারেন।
• এ পর্যায়ে এডটির একটি অর্থবহনাম দিন।
• এবার এড কনফার্ম করুন। কনফার্ম করার পূর্বে রিভিউ দেখে পুরো বিজ্ঞাপনটি একবার চেক করে নিতে পারেন।

এভাবে এড কনফার্ম করার পর এড পাবলিশ হয়ে যাবে এবং ফেসবুকে টার্গেটেড কাস্টমারের নিকট প্রচার হতে থাকবে। 

তবে মনে রাখবেন একটি এড প্রচার করলেই সেখান থেকে ভালো রেসপন্স পাওয়া যাবে না। এর জন্য কিছু বিষয়ে ভালো সতর্কতা রাখা দরকার। নিচে দেওয়া টিপসগুলো ফলো করলে আশা করি আর কোনো সমস্যা থাকবে না।

• আপনার দেওয়া এড কতটা সফল হবে তা নির্ভর করবে আপনি কত সার্থকতার সাথে টার্গেট নির্বাচন করতে পেরেছেন। কারণ ফেসবুকের টার্গেটেড কাস্টমার বা ক্লায়েন্ট নির্ধারণ করা খুবই গুরুত্বপূর্ণ। 
• অডিয়েন্স সম্পর্কে তাই ভলো ধারণা রাখুন এবং সে অনুযায়ী টার্গেট নির্বাচন করুন।
• প্রথম দিকে স্বল্প বাজেট নিয়ে কাজ করুন। রেজাল্ট যদি ভালো হয় তবে বাজেট আরও বাড়িয়ে নিন। আর যদি না হয় তবে ঐ এডটি বন্ধ করে দিন।
• A/B testing করুন। লোকেশন , টার্গেটিং ইত্যাদি পরিবর্তন করে দেখতে পারেন কোনটি সবচেয়ে ভালো ফলাফল এনে দিচ্ছে। এতে কিছু বাড়তি টাকা খরচ হবে কিন্তু পরবর্তীতে ভালো মুনাফা পেতে পারবেন।

সমাপ্তি (The End)

প্রিয় পাঠকবৃন্দ! ফেসবুক এড কি এবং কিভাবে একটি ফেসবুক এড দিতে হয় সে ব্যাপারে আশা করি আপনাদের একটি পূর্ণাঙ্গ ধারণা দিতে পেরেছি। তাহলে আর দেরি না করে আপনিও ফেসবুক এড দেওয়া শুরু করে দিতে পারেন। 

ধন্যবাদ সবাইকে।

আরও পড়ুন ফেসবুকের মাধ্যমে কিভাবে আপনার ব্যবসার প্রচার করবেন